一、引言

进入二十世纪以后，世界各国的文化、政治、经济、贸易的广泛交流使世界经济一体化的程度加速，每一个国家和民族都被卷入了这个巨大的全球化的过程，裤子的发展也迅速的摆脱地域和空间的限制，朝着趋同的方向发展，科学技术在这个过程中起到了极其重要的作用，例如人机工程学、人体测量学、行为心理学、社会学、市场学、设计管理学等学科被引入服装，为裤子的发展提供了更多理论参考，也使裤子的发展走向更加科学化、规范化和统一化。

二、裤装产品设计呈现出趋同性与多元化的现象

现代的裤装设计呈现的是一种文化融合的设计现象，是融合了西方文化、东方文化以及其它地区的文化以后形成的。在融合的过程中，西方文化因其发达的科技和经济实力成为强势文化，使当今的裤子文化呈现出以西方文化为先导的特征。现今市场上采用立体裁剪的制作方法，裤子的裁片以曲线为主，并有省、褶处理以及推、归拔、烫等工艺的设计现象举不胜举，这些有别于中国传统裤装设计的裤子价格一般还很高，因为其需要反复的修正才能够最后完成，制作手法相对复杂越来越受到人们的喜爱。

所以，在以大众消费为特征的后现代社会，裤子的数量和质量已经有了大幅度提高，市场要求对客户群进行细分，并且针对不同的消费群体进行个性化的设计来满足人们的心理需求。因此，尽管西方文化领导着裤子的流行，但是，当前的西方文化也是融合了多种民族的文化，因此，现代的裤子文化表现出多元化的发展特征。从20世纪60年代开始，后现代风格的裤子登上历史舞台，裤子不再为某个场合设计，而是可以在不同场合穿着，搭配十分随意。

三、裤装产品设计形态

就当前的社会设计现象，我们有必要而且比较重要的需确立自己裤装企业的品牌风格，才能在趋同性与多元化现象的浪潮中得到更好的发展，固定自己品牌的消费者，并从产品设计形态的角度加深消费者对品牌的认知度和忠诚度。当品牌的方向一旦确定，产品计划也明细化以后，就要开始进入到实实在在的产品设计阶段，设计形态是多种多样的，根据产品形态而定。这里将根据设计思维的特点，参照点线面体的造型要素概念，提出四种设计形态的模式。

1、点型设计

点型设计是单品形态的设计。单品是指产品与产品之间没有特定联系的、比较独立的单一产品。单品就像一个个分散的点，所以称之为点型设计。此时的产品比较孤立，系列感和计划性均不明显，需要有完整的设计管理系统。单品有很大的消费市场，尤其是在消费者的品牌意识还不够健全的地区，单品裤装的销量丝毫不逊色于系列产品。单品设计的特点是强调每一个款式的完美。在某些服装企业，存在着以驳样取代设计的现象，这种现象接近于单品设计。

2、线型设计

线型设计是系列化产品的设计。系列化产品是指形成系统性、具有很好的配套感的组合产品。系列产品犹如有一条线索贯穿在整个系列中，所以称之为线型设计。系列产品的最大特点是产品形象比较统一，搭配方便。系列产品设计的特点是强调系列之间设计元素的统一。例如要做中国元素的一季款式时，我们就可以收集尽量多的有关中国元素的设计因素，并将其合理运用各个款式之中，使得整季款式都统一在这个风格下，有利于固定消费者，并且加深其忠诚度。

3、面型设计

面型设计是裤装配饰的设计。服装离不开配饰，裤装亦是如此，尤其是品牌裤装，作为品牌形象的不可分割的一部分，裤装配饰设计应该是品牌企划者考虑的因素之一。一些国际大品牌的裤装配饰占其销售额的相当大的比例。虽然新品牌的配饰品由于品牌知名度等原因不一定能成为畅销产品，但是，在裤装风格和档次类似的前提下，有裤装配饰的卖场比没有裤装配饰的卖场在形象上要完整得多，不仅裤装的定价可以借此适度提升，而且，确能起到促进销售的功效。我们可以看到以牛仔为主的如Lee、Levi`s、wrangler等店里都放有和其品牌风格一致的（或者说是衬托其牛仔裤）的各类佩饰，如印有相同Logo的钱包、帆布鞋、休闲风格的腰带，甚至和牛仔裤配套的T-shirt都成了配角。再看到国内已专业做西裤为口号的品牌——九牧王，在其专卖店内也可以看到各类和这个品牌风格一致的各类佩饰，如领带、皮鞋、皮带、皮夹和衬衫，这是个定位在30-40左右的商务休闲风格裤装品牌，所以在他和Lee、Levi`s、wrangler店内的佩饰就达不相同，但他们的共同点都是突出自己品牌裤装的设计定位风格，各类佩饰齐全，风格定位明显而突出。

4、体型设计

体型设计是着装状态的设计。这是品牌裤装与其它裤装的一个很大的区别。品牌裤装看似卖的是裤装产品，其实，品牌裤装理想的经营境界是出售着装概念。带有新颖着装概念的产品无疑其产品附加值是高的，而这正是品牌裤装的价值所在。产品与配饰之间的相得益彰，可以排列组合般地派生出别有风格的穿着效果，可以带动所有产品的销售。如果一个品牌的产品能做到这样的程度，那幺，可以从侧面说明，这个品牌的产品风格是非常协调的。这并不意味着产品风格的单一，几种不同风格的产品能够统一在一面大旗之下，可见这面大旗的威力，体型设计正是要制作这面大旗。

四、结束语

风格明显的品牌更容易被消费者认知。假设我们在商场里看到一个款式多样而风格非常明显的卖场，就容易对其产生比较深刻的印象。反之，如果我们看到的是因为款式多样而风格凌乱的卖场，就不会产生购买欲望。产品款式多而品牌精神不乱，设计的高度可想而知。有人认为裤装只是我们穿着的一个配角，但是对我们品牌裤装企业来说，我们因该做到Lee、Levi`s等品牌一样，我们是有自己明显风格特色的专业裤装，其他一切才是我的配角，我们的体型设计就可以引导你的着装风格了，因为我们的裤装风格固定且明显。